A Estética da Autenticidade nas Redes Sociais

Volto ao tema das redes sociais, para registar algo que ficou por dizer.

Nos últimos anos, as redes sociais têm passado por uma transformação significativa, no modo como os usuários constroem e comunicam as suas identidades. Se antes predominava uma estética idealizada, marcada por imagens altamente produzidas, hoje ganha força um novo paradigma: a estética da autenticidade.

Esta estética valoriza o que é percebido como real, imperfeito e espontâneo. Fotos e vídeos sem edição e bastidores da vida quotidiana são, hoje, recursos que refletem não só conteúdo, mas também uma intenção de verdade e conexão genuína. Esta mudança reflete uma resposta crítica à cultura da performance e da perfeição, que dominou a era dos influenciadores digitais e da “vida de Instagram”.

Porém, é importante reconhecer que a “autenticidade” também se tornou uma forma de estética e, muitas vezes, de estratégia. Ao contrário do que se imagina, ser autêntico nas redes não significa simplesmente ser natural, mas construir uma imagem que pareça natural. Assim, muitos criadores de conteúdos passaram a planear cuidadosamente como parecer espontâneo, verdadeiro e próximo do público, criando uma camada de curadoria, agora voltada para o que parece “real”.

Neste contexto, a estética da autenticidade, levanta questões importantes sobre o que é genuíno e o que é performático. Até que ponto podemos falar de autenticidade em espaços mediados por algoritmos, métricas e expectativas do público? Quais são os limites entre a expressão pessoal e o marketing de si próprio?

Apesar das contradições, esta tendência também, talvez, reflita um desejo coletivo de relações mais humanas e transparentes num ambiente digital cada vez mais saturado de aparências. A estética da autenticidade, mesmo com as suas ambiguidades pode - quem sabe? - representar uma tentativa de reconectar as pessoas com aquilo que é imperfeito, mas profundamente humano.